专卖店茅台酒的由来和历史

02-24 10阅读 0评论

茅台酒里有一款叫飞天茅台,是怎么来的?为什么叫飞天茅台

现在的茅台酒有两种商标,一种是“五星”,一种是“飞天”,之所以用不同的商标是因为一些特殊的历史背景。

专卖店茅台酒的由来和历史

1953年的时候,茅台酒打通外销市场,当时还只有“五星”这一种标志,但是由于特殊的历史形势,有一些不怀好意的国外政客把“五星”视为政治标志,这严重影响了茅台酒的国外市场。为了改变这样的情况,经原国家轻工部批准,茅台酒在1958年的时候设计了“飞天”的商标,现在那些流通到国外的茅台酒几乎都是这个标志。

虽然“五星”和“飞天”的酒质都是普茅,但是为迎合外国人的口感偏好,销往国外的飞天茅台构成的“酱香”包含三个方面,酱香、醇甜和窖底香,醇甜感更明显,更加柔和,这也是飞天茅台的一个特殊之处。

茅台系列的白酒有很多,茅台王子酒、茅台迎宾酒、汉酱酒、华茅酒、赖茅酒、王茅酒……其中有一款酒叫做飞天茅台,它的名字由何而来呢?

1953年,茅台酒厂受贵州省工业厅直接领导,茅台酒启用“金轮”商标并开始外销,也就是现在的“五星”商标(如图)。

在当时的历史条件下,一些国外的反华势力借题发挥,说此标志带有政治色彩。为了打通外销,经原国家轻工部批准,茅台酒外销商标于1958年改为了对西方社会影响很大的敦煌“飞天”标志(如图)。

图案中,两个飘飞云天的仙女一起捧着一盏金杯,寓意茅台酒是外交友谊的使者,如今,茅台酒的瓶颈上也飘舞着两条红绸带,代表着仙女披在肩上的那两条红飘带。相传这个标识是根据一个浪漫又富有神奇色彩的神话故事而来,寓意美好愿望和深情祝福。而金轮五星的标志便转为内销,飞天则专注国外市场。随着茅台酒国际市场越来越大,为了照顾品牌的统一性,飞天茅台的标识便一直保留下来。

据了解,国酒茅台之所以有“五星”和“飞天”两种商标,是特定历史背景下形成的。建国初期,地方国营的茅台酒厂成立后,最初注册商标为“贵州茅苔”,商标上端正中为工农携手图案,左右两边有波浪形线条,其下有“贵州茅苔酒”五个红色大字和“地方国营茅台酒厂出品”十个白色小字,1956年3月,“苔”字被恢复为“台”字。1953年,茅台酒开始向国外销售,商标图案也改由金色麦穗和红色五星组成。麦穗在外,五星居中,注册商标为“车轮”牌,即今天“五星”商标的前身,寓意茅台酒是新中国工农联盟的结晶。但在当时历史条件下,这一商标图案被国外一些反华势力视为“政治商标”,因而受到一些不应有的歧视。为有利于外销,经原国家轻工部批准,茅台酒外销商标于1958年改为“飞天”牌,图案借用在西方社会影响很大的敦煌“飞天”形象,为两个飘飞云天的仙女合捧一盏金杯,寓意茅台酒是外交友谊的使者,并一直沿用至今。因为有飞天仙女的标志,所以也就是有了大家所说的飞天茅台酒。

其实这个飞天仙女标志以前一直不是茅台酒厂的,他是属于贵州省粮油公司的商标。以前不只是有飞天茅台也有飞天习酒、董酒、贵阳大曲、飞天贵州醇等产品。只不过在12年茅台酒价格疯狂的时候茅台酒厂集团公司在贵州省牵头组织下和贵州省粮油进出口公司达成了协议,贵州省粮油进出口公司讲飞天仙女商标转让给了贵州茅台酒厂。至于说这其中的转让代价不小。当然这个只是猜测。具体代价只有双方知道。


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之所以叫做飞天茅台,主要是跟它的商标有关。茅台酒飞天商标图案选自古代敦煌石窟中的壁画飞天,借用“敦煌飞天”在西方的影响力,由两个飘飞云天的仙女合捧一盏金杯,象征茅台酒是友谊的使者。

其实在飞天茅台还没问世前,茅台酒是用的“金轮五星”的商标, 1950年代,新中国刚成立,五星茅台出口到西方欧美国家,为新中国创汇增收。

后来由于政治因素影响,五星茅台在外国市场销量出现瓶颈,于是茅台酒厂开始更换商标,把原先意识形态浓重的“金轮五星”Logo,换成东方文化意味浓厚的“飞天献酒”图案。1958年,“飞天仕女/飞天献酒”商标在香港完成注册,飞天茅台正式问世。

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